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苏宁“双11”卖房 电商房产领域上演三国杀

http://data.acmr.com.cn  2019/10/29  北京商报


  似乎已经没有什么能阻挡电商平台不断扩大的销售品类了。几年前还只习惯于在电商平台购买生活用品和服装美妆产品的消费者,如今已经开始在“双11”期间尝试购买更贵的汽车,甚至商品房。
  10月28日,北京商报记者了解到,苏宁已与恒大全面达成合作协议,上万套恒大房源将在“双11”期间登陆苏宁推客进行销售。苏宁没有否认与恒大的合作消息,但具体如何卖,有何优惠政策还不得而知。一切以苏宁发布的官方消息为准。
  资料显示,苏宁已涉足房地产领域。苏宁控股集团旗下的置业集团,开发范围涉及商业地产、住宅地产、科技地产、旅游地产及物流工业地产五大领域。目前全国共有60多个项目,开发面积近千万平方米。
  即使面临不少问题,电商“搅局”房地产的热情依然不减。据悉,经过谈判,苏宁已与恒大达成全面合作协议,上万套恒大房源即将登陆苏宁推客进行销售。
  值得注意的是,苏宁并不是第一个宣布今年“双11”期间将要卖房的零售企业。此前,阿里和京东都宣布将会在“双11”期间卖房。
  10月15日,一张“天猫‘双11’阿里拍卖全国万套房源首批清单”的截图在网上流传。记者从阿里拍卖了解到,今年天猫“双11”,全国确实将有上万套特价房源进驻,尤其会覆盖全国各地诸多热门学区房。不过,对于网上流传的图片信息,阿里拍卖运营小二表示:“目前还无法确认网传房源信息的真实性。”据透露,今年天猫“双11”当天,将会有来自全国各地的上万套特价房,类型涵盖学区房、地铁房、景区房等等。但对于具体房源信息,还有待相关活动上线后才能确认。阿里拍卖运营小二也提醒消费者:“请到时关注官方信息。”数据显示,过去一年有近3000万人次在阿里拍卖上看房、买房。网上买房正带给消费者全新体验。
  京东方面,同样为今年“双11”进军楼市做好了充分的准备。10月12日,京东宣布“双11”期间将推出6000套全国性特惠房源,不仅有二手房、学区房等,还有不少新房,位居全国大中小大约70个城市。京东最吸引人眼球的当属一次性拿出3亿元补贴来卖房,新房全款购房可以打5折。
  “通过无界零售能力,京东房产将引领房地产行业进入全产品线、全价值链和全商业模式的全面竞争状态,让房地产行业更有‘京味’。”京东房产总经理曾伏虎介绍说。
  对此,网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示,电商平台在衣、食、行方面布局已经相对成熟,正朝住的方面,也就是在房地产领域做尝试,通过这种方式为线上引流。电商在全方位布局的同时,需要占据市场及收割流量,最终实现变现,对于现阶段的它们来说扩大用户基础和增加用户活跃显得十分重要,覆盖范围拓展、品类越来越多能助力电商们实现此目标。
 

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