12日发布的2006年中国传媒蓝皮书称：2005年中国传媒产业总产值约为3205亿元，比上年增长11.9％。

　　这本名为《2006年中国传媒产业发展报告》的蓝皮书是在12日清华大学举行的“2006清华传媒产业论坛”上发布的。

　　蓝皮书主编、清华大学媒介经营与管理研究中心主任崔保国教授说：这是中国第二部针对传媒产业的蓝皮书，有关数据是“根据各个行业提供的数据，以及各行业的预测增长率，经过多方推算”得出。

　　蓝皮书指出，图书出版占据2005年中国传媒产业细分市场的最大份额，约为36％。占据市场份额列第二至第五位的分别为：电视广告、手机短信、广告公司和期刊发行。值得注意的是，2005年中国手机短信增长迅速，比上年的217亿元增长40％以上，从2004年的第六位跃升至第三位。而报纸广告则在2005年出现了低增长，退至第六位。

　　基于对各个传媒细分产业的深入分析，蓝皮书认为中国传媒产业的媒介融合势在必行，而融合的方向很大程度上与新技术、新媒体相关，因此，传媒业数字化的转型将成为业界关注的焦点。

　　近年来，随着中国传媒产业的飞速发展，国际传媒业巨头已开始构建其中国网络。全球最大的国际传媒及娱乐公司维亚康姆去年12月在北京成立旗下户外传媒公司在中国的首个分支机构。据介绍，维亚康姆目前拥有北京巴士股份公司全部巴士车辆的广告发布权，每天向近1000万人传递广告信息。

　　统计显示：2004年中国户外广告市场销售额已达160亿，比2003年增长23.1％。